發(fā)布外鏈(也稱反向鏈接)是谷歌優(yōu)化的一個關鍵性動作，簡單來說就是在其他網(wǎng)站導入自己獨立站的鏈接。
它可以提升網(wǎng)站權重，增加谷歌對網(wǎng)站的信任度、引導蜘蛛抓取文章內容、提升頁面被谷歌收錄的幾率，并且間接提高關鍵詞排名、企業(yè)品牌及域名的曝光度，還可以給網(wǎng)站帶來流量。
小編通過Semrush工具對各行業(yè)谷歌權重高、核心關鍵詞排名在首頁的獨立站，進行了抽樣調查，樣本容量為100，其中有93%的獨立站，建站至今發(fā)布的外鏈均不低于1000條，以下為部分樣本數(shù)據(jù)截圖。
（數(shù)據(jù)源自Semrush）
自然搜索流量：網(wǎng)站每月訪問量
付費搜索流量：網(wǎng)站每月谷歌廣告投入
反向鏈接：網(wǎng)站發(fā)布的外鏈數(shù)量
外鏈雖好，也不可盲目發(fā)布
然而并不是所有外鏈對網(wǎng)站都有正面加成，在發(fā)布外鏈的同時，也要格外注意外鏈的質量，只有優(yōu)質的外鏈才能助網(wǎng)站一臂之力。
那么如何判斷外鏈的質量呢？著名的SEO工具網(wǎng)站MOZ發(fā)明了一個名為DA的判斷標準。
MOZ首頁部分內容展示
業(yè)內公認的DA=Domain Authority即域名權威。當我們把谷歌比喻成一個村，新建設的網(wǎng)站作為新的村民，要想在村里快速地打開知名度提高自己的信用值，就需要有村里德高望重的名人給新村民背書，DA則類比其他村民的名譽值用于判定背書的質量。
而這些高質量的外鏈就是DA值較高的外部網(wǎng)站，獲得了他們的支持，我們就可以在谷歌快速地提升自己網(wǎng)站的權重。
專業(yè)人士的外鏈DA寶典 全球搜優(yōu)化師服務了全國30000多家外貿企業(yè)，為其進行獨立站優(yōu)化推廣，從他們的經(jīng)驗總結來看，一般建議企業(yè)在DA≥30的外部網(wǎng)站發(fā)布外鏈，原因有三： 其一，在此標準線以上的大部分網(wǎng)站都會對獨立站產(chǎn)生正面影響，采用這個閾值可以最大限度利用擁有的外鏈資源； 其二，對于DA值低于30的網(wǎng)站，期望對其發(fā)布的外鏈能產(chǎn)生良好的反饋，則對該網(wǎng)站的內容和質量要求更高，這時外鏈質量的評判標準變得模糊，不利于進行科學高效地判斷； 其三，DA的滿分為100分，一般情況下，分值越高，網(wǎng)站的權重和排名越高對自己網(wǎng)站的加成越大。
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